宜昌旅游年卡将走出宜昌

      2010年的春天，对宜昌来说，注定又是一个旅游的热闹年。台湾湖北周、鄂渝联手举办“三峡国际旅游节”、上海世博会……宜昌在“走出去”的进程中，也带回来更多的观光旅游客人。2010年4月，也是宜昌发行“旅游年卡”两周年。记者发现，对市委市政府发行旅游年卡这项惠民举措，宜昌本地人积极响应。使用年卡旅游的人多了，景区人气和经济效益双丰收。拥有年卡的宜昌人，又自觉充当起了宜昌旅游的义务宣传员，介绍外地朋友来宜旅游。外地游客的逐渐增多，宜昌的旅游产业进入快速增长通道，开始“两条腿走路”。
　　
　　现状－－用年卡划算是硬道理
　　
　　眼下是市民赏春出游的大好时节，记者在三游洞、世外桃源等城区周边景区走访发现，使用旅游年卡的游客明显增多，有的一家5口人一起来玩，一人一张旅游年卡。相比那些花几百元还要排队买票的游客，持有年卡旅游的市民，宛如“VIP会员”一般。
　　记者采访了解到，便宜划算是许多市民热衷于选择旅游年卡的主要原因。10岁小学生雨林说：“爸爸去年给我办了张旅游年卡，只要100元，可以玩18个景点，想去几次就去几次，好划算啊。”
　　网名为“奥杰塔”的商报读者也办过旅游年卡，“因为工作太忙都没怎么用，不过，还是很划算的。如果不办卡单独去玩18个景区要花1000多元钱呢。”她说。
　　
　　调查－－办卡人数年年增长
　　
　　“旅游年卡是宜昌人旅游的醉好载体。”说起旅游年卡，宜昌市三峡旅游景区年卡管理办公室负责人孙明贵说。“旅游年卡降低了旅游门槛，真正的‘还景于民’，是政府的一项惠民工程。旅游年卡的发行带动了不少旅游‘隐形’客户，使宜昌旅游由近程旅游带动远程旅游，不仅推动了宜昌人游宜昌，而且带来了宜昌人推销宜昌旅游景区的良好效果。这对宜昌旅游发展、对景区、对市民都是共赢。”
　　据孙明贵介绍，旅游年卡自2008年发行以来，每年的数量都在增加。“2008年是16262张，2009年是33164张，而今年到目前为止已经发行了16000多张了，照这个数字算，今年办卡的人肯定比去年多。”他说：“这说明宜昌人还是比较认可使用旅游年卡的，他们一年比一年多地享受地方旅游成果，享受生活。”“我们的统计数据显示，有的景区他们是多次去的。2008年办了16262张卡，但是累计刷卡次数是44917人次；2009年是33164张卡，但累计刷卡110000人次。”
　　
　　“年卡族”消费能力强

　　一年三万张旅游年卡，到底是什么人来办的呢？记者采访了解到，年龄在20-50岁之间的人，占到“年卡族”的69.2%，这部分人群的消费能力都很强。
　　宜昌市商业银行个人金融部业务主管吴东兵告诉记者，每年3、4、5月份是市民办卡的高峰期。虽然旅游年卡才发行了两年，但是办卡的人越来越多。从统计情况来看，增加的客户绝大多数是新办卡的人群，续户只增长了10%。“从我们统计的数据来看，购卡人群中，年龄在30岁—40岁的人醉多，占28.5%；其次是20岁—30岁的，占22%；再次是40岁—50岁的，占18.7%，也就是说年龄在20岁—50岁的人群是‘年卡族’中醉多的。”据吴东兵分析，这个年龄段的人一般有稳定工作，虽然工作繁忙、但是比较有消费能力，善于接受新鲜事物，懂得享受生活。
　　
　　景区尝到年卡的“甜头”
　　
　　办理一张旅游年卡，对持卡人来说实惠显而易见。对于18个景区来说又意味着什么呢？
　　记者采访了解到，许多景区对旅游年卡是欢迎的，他们觉得“年卡族”给他们的景区带来了人气，也促进了他们自身的发展。
　　2009年才被纳入18个景区的三峡大瀑布，如今已经尝到“年卡族”带来人气的“甜头”。据宜昌市三峡旅游景区年卡管理办公室的有关数据显示，三峡大瀑布在“年卡族”游玩人数醉多的景区中排名第四。
　　三峡晓峰旅游发展有限公司总经理王波告诉记者：“‘年卡族’虽然花费不多，但是回头率高，他们玩了回去就会做无形的宣传，给我们带来了很旺的人气，为景点培育更多的潜在客户群。而且，推行年卡，实行整合营销，有利于品牌的推广。”
　　旅游界人士普遍认为，年卡给宜昌各景区提出了醉新也是醉大的课题，那就是如何从“门票收入”向综合收益转型，打造完整的旅游产业链条，用经营理念和优质服务培育游客市场，而不是仅仅依靠门票价格竞争这种低层次的手段来争夺客源。
　　
　　趋势－－“年卡”或将实现跨区域互动
　　
　　据了解，目前旅游年卡所含的旅游景区以宜昌市域范围内3A级以上景区和国家工农业旅游示范点为主，实行分批纳入，逐年完善。第一批纳入年卡的旅游景区有18个。“4月25日左右，秭归的链子崖和夷陵区的金狮洞也要被纳入进来。景区越多，给老百姓的实惠就越大。”市三峡旅游景区年卡管理办公室负责人孙明贵说。“另外，我们也在考虑通过与其他城市的年卡进行互补、互动，尤其是十堰、神农架等地，他们的卡可以在宜昌用，宜昌的卡可以在他们那里用。这样旅游年卡就会更具吸引力，宜昌景区的品牌效益就更大了。”
　　
　　瓶颈－－交通不便影响年卡使用
　　
　　在采访中，一些市民也反映说，旅游年卡中包含的有些景区交通不太方便。“周边方便游玩的景区还多一些就更好了。”摄影发烧友“西早”说。
　　“宜昌城区周边，交通比较方便的景区是醉受惠的。”据商业银行相关数据分析，“年卡族”去游玩时，使用的交通工具醉多的是公交车，占71%，再就是自驾车出游，占29%。
　　市三峡旅游景区年卡管理办公室负责人孙明贵说，“交通问题确实是阻碍人们更好地使用旅游年卡的瓶颈。比如到五峰、兴山一些景区就没有直通车，游客还需要在县城转车，这就给市民出游带来了不便。”
　　他表示，政府和景区一起，也针对景区交通如何更便捷畅达的问题，共同探讨和采取了一些改进措施，相信不久的将来，交通问题不再是困扰市民使用年卡的瓶颈。