湖北首家“中国旅游书店”落户宜昌

 自2018年国家组建文化和旅游部起，文化和旅游的边界就变得越来越模糊，而“诗与远方”成为了高频词。

7月14日，“品读中国·品味宜昌”名家品鉴沙龙暨“书香中国”大讲堂活动走进宜昌，中国人民大学历史学院教授、博导，央视“百家讲坛”主讲人毛佩琦，中国作家协会会员、国家一级作家毕淑敏，文化和旅游部科技教育司原司长、中国人民大学文化产业研究院特聘研究员孙若风等文学大家来宜，在山水之间品味宜昌文化，在江山城市书房畅谈沿途所见所感。

这场名家汇聚的品鉴沙龙，让诗与远方再一次紧密相连，“中国旅游书店·江山城市书房”的同步揭牌更是开辟了宜昌城市休闲新空间。

“读书、旅行，到远方去”

“从广义上来说，每个人的一生都是一场旅游。”在江山城市书房一场名为《旅游与人生》的讲座中，著名作家毕淑敏这样对宜昌读者说。

已是古稀之年的毕淑敏去过100多个国家和地区，出版了《破冰北极点》《南极之南》等多部游记。在她看来，旅游的“游”字寓意“人像在水中一样游走，轻灵而时遇阻力，并克服阻力前行。”如果广义拓展，人生也是一场旅游。

“我们的一生，有一个词特别贴切——向死而生。屈原是这样走过的，王昭君是这样走过的，长江也是这样走来的。走入浩瀚的海洋，就是长江的终点。然而，它以一种内在的，更为汹涌的、辽阔的情绪存在宇宙之中。对于我们每个人来讲，人生这趟单程的旅行，我们有责任、有义务让它过得更加幸福而有意义。”

如何让人生更加幸福有意义，毕淑敏说：唯有旅行和读书。她说，读书和旅游的收获并不是一眼就能察觉，需要日积月累、潜移默化地蓄积。旅游可以极大的拓展人们的视野，震撼固有的思维体系，在这种碰撞之中，就可能生出新的火花。

“远方有没有诗我不知道，但远方一定有我们未知的世界。”毕淑敏寄语宜昌读者——“读书、旅行，到远方去。”

书店，新的文旅增长极

其实，旅游和读书的关系，从古人云“读万卷书、行万里路”中便可窥知。

当原文化部、原国家旅游局组建为文化和旅游部起，“读书”与“行路”的关系变得更为直白——诗和远方本就是一家。正如清代文人张潮所说：“文章是案头之山水，山水是地上之文章。”

近年来，全国各地文旅部门坚持“宜融则融、能融尽融”思路将“读书”与“行路”有机结合。早在2017年，海南省就出台了《关于推进实体书店发展的实施意见》，明确提出推进实体书店进旅游酒店和景区。

在旅游城市南京，近千家实体书店分布在城市各处。南京“文化名片”先锋书店在市内主要景点——南京博物馆、总统府、玄武湖等都开设了分店。

旅游大省云南在2022中国国际旅游交易会上，提出了“一年之内发展到100家，三年内开到1000家旅游书店”的目标。

此次毕淑敏来宜，是受邀参加“品读中国·品味宜昌”名家品鉴行活动，而这一活动正是基于中国旅游出版社打造、推广“中国旅游书店”这一文旅地标之上。

一同参加活动的还有中国人民大学历史学院教授、博导，央视“百家讲坛”主讲人毛佩琦；文化和旅游部科技教育司原司长孙若风；中国散文学会常务副秘书长张立华；世界旅游城市联合会执行主任兼公共关系与品牌推广部总监才华；北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟等多位历史、文化、旅游名家。

游览了两坝一峡、三游洞、三峡国际房车露营地等名胜古迹和休闲度假旅游景点之后，品鉴团最后一站来到了掩映在宜昌城市后花园磨基山中的江山城市书房。

自2019年开门迎客起，江山城市书房就被网友冠以“旅游打卡地”之名。在社交媒体小红书上，千余篇打卡攻略、“慕名而来”“漫游宜昌”“小众打卡地”“高颜值”等标签充分诠释了江山城市书房不仅是一间书店，更具有“旅游”“社交”等属性。

江山城市书房群山围绕、安静避世。从外形上看，与具有文化特色的地标性旅游景区别无二致，“江山眼底、岁月书中”的书店名更给人以无限遐想。走进江山城市书房，能感受到图书、文创、茶艺、咖啡等多重业态结构，独坐阅览或邀友人休闲，两相合宜。可以说，江山城市书房是具有观光休憩、城市书房、文化展示、艺术创作等一系列功能的文旅综合体。

在江山城市书房，品鉴团在茶香与书香中回味短暂的宜昌之旅。专家们一致认为，以江山城市书房为起点，打造文旅融合新空间和文旅体验新场景，可为宜昌旅游开辟更广阔的发展空间。

湖北首个中国旅游书店揭牌

活动期间，湖北首家、全国第三家中国旅游书店——“中国旅游书店·江山城市书房”同步揭牌。

中国旅游书店是中国旅游出版社倾力打造的文旅新空间品牌。中国旅游出版社党委委员、副社长胥波介绍，作为文化和旅游部直属的唯一中央级出版社，中国旅游出版社并不局限于出版业务，更致力于做文旅新空间的架构师和新产品的探路者。

“中国旅游书店已先后在江苏、北京落地两家分店，江山城市书房是全国第三家，也是湖北首家。”胥波认为，“书店+旅游”融合发展前景广阔、难点不少，需要业界积极探索。中国旅游出版社以“品牌授权+整合营销”方式，通过品牌共塑、业态共融、产品共推，与各地共建新型文旅空间；策划“品读中国”名家行、“书香中国”大讲堂等品牌活动，邀请名家大咖、专业人士为各地文旅发展传经送宝。“到中国旅游书店，游客不仅能看书，还能愉悦地休闲，旅游书店不能只卖书和休闲体验，还应该卖所在地区的文化和旅游，把当地的文旅产品推出去，把游客引进来，拉动文旅休闲消费。”

“未来，中国旅游出版社愿意以中国旅游书店·江山城市书房为基点，充分整合出版传媒和文旅行业资源，用灵动的笔头和镜头，总结推广好发展经验，展示传播好文旅形象和产品，吸引更多的游客来湖北、到宜昌观光、休闲、度假。”胥波说。