旅游摄影大赛，半是火焰半是海水

　　旅游时带一个相机，已成为国民的普遍习惯。被称为“第三只眼”的镜头记录下的图像，对于个人来说是记忆，而对于景区和相关城市来说，则是形象展示与品牌宣传。

　　将旅游摄影这一原本出于爱好的自发行为转换成一种有“预谋”、有组织的集体行为，无疑是一种有效的“放大镜”。于是，便诞生了形形色色的旅游摄影大赛。当一幅幅摄影作品如雪花般从作者的相机飞向比赛组织者的案头，值得被探讨的已经不只是这些照片本身。

　　层出不穷的摄影大赛

　　近些天来，在河南八里沟景区游玩的游客中，举起相机不停拍照的人非常多。原来，这里正在举办“2012八里沟摄影大赛”。旅游时拍些照片本就是常事，如果拍得好些，还有可能获得醉高12000元的奖金，何乐而不为呢?据了解，此次摄影比赛是该景区8月1日开幕的“南太行亲水文化节”的一个重要组成部分，将历时5个月，面向专业摄影从业人员与普通的摄影爱好者、旅游户外爱好者。

　　同样，在山东，一场名为“我休闲，我快乐”的摄影大赛也吸引着众多游客参与。这是由山东省旅游局国际旅游开发中心推出的摄影比赛，面向全民，内容要求则与山东省正在举办的“好客山东休闲汇”活动紧密相关，可以说是为这一全省性的重头活动造势的重要举措之一。

　　事实上，近年来，旅游摄影大赛的涌现真可用“雨后春笋”来形容，而这“雨”，就是旅游业的持续发展与竞争的日趋激烈。不少景区意识到，摄影与旅游之间的微妙关系可以成为一件宣传营销的利器。

　　从今年年初开始，全国范围内大大小小的旅游摄影大赛层出不穷。近期除了上述二者外，还有第五届“美丽神奇的广西”摄影大赛、龙门石窟景区 2012 年“千人拍龙门”摄影大赛、“魅力大理”摄影大赛、南京市的“亲近紫金山，寻找环陵路的美”摄影大赛、济南七星台景区的世界醉美夜空少儿摄影大赛，等等。

　　记者发现，这些摄影比赛有一些共同点。首先，在时间安排上，作品的征集时间一般都比较长，短则一两个月，长则半年左右。这样一来，不仅给了参与者充分的准备时间，也蕴含着主办方的巧思——吸引更多的人前来游玩，顺便拍摄。于是，无论是春节、黄金周、小长假、寒暑假这样的旅游旺季，还是传统上的旅游淡季，都有各式各样的旅游摄影大赛在“火热进行中”。旺季聚拢客源，淡季则烘托人气。

　　其次，比赛对于作品内容的要求往往比较明确，即强调以举办城市或景区的自然风光、历史人文、传统文化为主要内容。对于以宣传推广为目标的比赛来说，这样的要求不难理解。

　　此外，摄影比赛往往与举办地的旅游节或文化节联系在一起，或者本身就是其中的一部分。为了体现比赛的丰富性，一些摄影比赛还会安排采风、举办摄影讲座等。

　　借助“镜头”升温的美景

　　“比起官方的宣传片，我更愿意通过普通人的摄影来了解一个景区。”北京市民陈女士说，现在许多景区都是有山有水，粗略地看都差不多，而只有那些更细致的角度才能打动人。有时候，自己产生前去游玩的冲动，不是因为多么宏阔的全景展示，而可能只是因为被看过的某一张风景照的细微处所打动。

　　事实上，消费者的这种心理正在被越来越多精明的旅游营销者掌握。而如何能聚集更多让人动心的细节?“比赛”自然是一种好的手段。

　　“有不少景区甚至城市都是在照片中火起来的，这对我们来说当然是一种诱惑。”西部某景区负责人的一番话，道出了不少景区的共同心声。“举办大赛，其实只是一种外在形式，主要目的还是吸引人们的注意力，让更多的人自然而然地主动参与到对景区的宣传中来。”