“两轮驱动”促西安旅游发展
——访西安市旅游局局长张永科
7月23日，西安市旅游局与国旅、中旅、康辉三大旅行社签署战略合作协议，携手推进西安“后世园”时代旅游繁荣，这是继今年上半年古城西安完成接待海外游客47.818万人次、接待国内旅游者3516万人次、实现旅游业总收入302.92亿元人民币、分别同比大幅增长的情况下，西安开拓“后世园”时代旅游新纪元的又一举措。在签约现场，本报记者专访了西安市旅游局局长张永科。
接力世园 乐游西安
张永科说，2012年成功举办的西安世界园艺博览会，对提升西安城市形象和国际知名度发挥了重要作用，也为西安带来了巨大的旅游客流。“后世园”时代西安如何实现旅游客源稳定增长，西安市委、市政府有明确要求，全市旅游行业也为之付出了诸多努力。
张永科说，针对世园后特殊的市场特点，西安市旅游局精心策划了“接力世园·乐游西安”系列活动，通过深化推广、创新宣传，营造了众多市场亮点，成功举办了影响深远的2012丝绸之路城市市长会晤活动，针对日韩等境外市场和国内主要客源地开展了形式多样的旅游促销活动，特别是接连不断的西安旅游宣传“进区县、进高校、进社区”活动等，都从不同方面扩大了西安旅游的吸引力和影响力，有力促进了客源增长。与此同时，在完善城市服务功能、提升旅游目的地形象方面，今年上半年也务实推进了众多工作， “旅游百厕”工程今年上半年开工建设了17座旅游厕所，在秦岭北麓环山公路设置了32块旅游导示牌，出台了西安农家乐星级评定办法和实施方案，还对全市500余家旅行社总经理进行了旅游网络营销专题培训，对6200多名导游员进行了文明礼仪和业务知识培训，旅游服务与营销素质得到了稳步提高。
多措并举 综合提升
面对上半年全市旅游业的良好业绩，未来几个月如何实现更大突破，对此，张永科有自己的想法。
他告诉记者，下半年西安旅游业面临众多发展新机遇，西安将努力贯彻实施《建成国际一流旅游目的地城市三年工作方案》，进一步明确各部门和区县政府的工作责任和完成时限，加强督导，确保各项工作按时落实。
在市场营销推广方面，除将邀请200家境内外旅游商和媒体到西安考察踩线，在全球选拔3000名学生开展“幸运的西安”活动，在全国220家电视台播出西安旅游专题产品宣传片，在加拿大多伦多市设立“西安之窗”——西安推广中心等，全方位提升西安旅游的知名度。
张永科说，旅游宣传“进区县、进高校、进社区”和“幸福生活天天游”是西安拉动省内客源市场的务实举措，目前正在推出的大唐芙蓉园等景区半价优惠、学生三折的暑期促销活动;针对下半年新开通的西安至美国西雅图航线，市旅游局也将策划宣传项目，除此之外，西安还将加大对有突出贡献旅行社的奖励力度，同时通过吸引境内外著名旅行社品牌进入西安等多项举措，努力开拓入境旅游、国内旅游两大市场，综合提升西安旅游的各项经济指标和产业内在素质，加快推进国际一流旅游目的地的建设。
两轮驱动 突破发展
张永科告诉记者，目前旅游已经成为人们生活所必需的一部分，因此，旅游业与交通、园林、文物、文化、建设等各部门与行业密不可分，西安作为十三朝古都，建设国际化大都市和国际一流目的地是大势所趋，因此，将旅游业作为社会化工程来抓，是实现旅游业突破发展的关键所在。
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