迪士尼乐园与古镇如何相得益彰

　　□ 何建民 来源：宜昌顺达国际旅行社·宜昌旅游网

　　“玩好美国的米老鼠再到附近有450年历史的古镇喝杯茶——距离迪士尼乐园在中国落户地两公里的上海川沙新镇，正在谋划这种跨越时代与文化的‘穿越式’旅游模式”。不久前，关于迪士尼与中国文化的报道引起了媒体的关注与网友的讨论。讨论的焦点是：打造迪士尼主题公园商业旅游圈的概念尚属可行，但在海外旅游圈衍生的都是现代零售、酒店商业区等与迪士尼概念相关的业态模式，这种“古今、中外相结合”模式还是头一次。

　　那么，历史文化概念的古镇游与休闲娱乐概念的迪士尼，怎样才能巧妙结合并形成联动效应，而不是“硬绑”在一起呢?

　　“穿越式”旅游模式是迪士尼主题公园的成功模式，其要点是通过“一门式”多文化、历史、技术、表演主题的主题公园满足不同游客的综合需要。主题公园群或多个旅游综合体集聚区成功的要点，是通过“一站式”主题公园群或多个旅游综合体集聚区来满足多种细分市场游客的持续的综合需要。旅游古镇或古街可以成为主题公园群或多个旅游综合体集聚区的重要组成部分。但需要有一个保证互补整合发展的机制与吸引游客的设计理念。成功的旅游古镇与古街是因为其被设计成了一个活着的以历史文化艺术环境为背景的时尚生活场所或主题公园，如浙江乌镇与上海新天地。

　　对这一问题的研究与讨论，不仅可以帮助我们科学地认识中国主题公园的发展规模与意义，而且还可以帮助我们科学地认识世界一流主题公园与其周边地区1+1>2的协同发展方式。

　　参照相关理论与国际经验，笔者认为需要从以下四个方面，来科学认识我国目前阶段大型旅游功能区与主题公园的发展规模与重要意义，以及主题公园与周边地区的协同发展方式。

　　第一，我国已经进入了建设大型旅游功能区与大型主题公园的时代。2009年12月天津滨海新区制定了建设99平方公里的滨海旅游区规划，2010年上海也制定了建设以上海迪士尼乐园为核心的20.6平方公里的国际旅游度假区规划。大城市周围，都有必要像建设高新技术开发区那样，建设旅游功能区，这可成为落实国家城乡统筹、大力发展旅游业与文化产业战略的重要举措。

　　这方面的国际经验之一是日本东京有两个迪士尼主题公园。一个是东京迪士尼乐园，另一个是东京迪士尼海洋公园。据统计，这两个主题公园在2011年日本海啸与大地震背景下，接待的游客量仍然高达2592.6万人次。国际经验之二，是我国香港地区目前也有接待游客量超过500万的三个主题公园，即香港迪士尼乐园，尖沙咀滨海公园，香港海洋公园。

　　第二，在北京与上海这样的国际大都市需要采用建设主题公园群或建设多个旅游综合体群落的方式来建设旅游功能区。一个主题公园就是一个旅游综合体。

　　理论依据有三：其一由于在上述集聚区里集聚了具有不完全替代的旅游产品，因此，可以满足不同细分市场游客的差异化需求。其二可以满足游客一站式购买与消费休闲旅游度假会议设施与服务的需要，并节约了游客在不同旅游目的地往返的交通时间。其三可以克服我国缺乏普及性的大规模快速公共交通设施与高品质度假环境的弱点。

　　美国奥兰多旅游功能区至少有三个大型的主题公园度假胜地，分别为沃尔特·迪斯尼世界、奥兰多环球度假胜地和奥兰多海洋世界度假地。沃尔特·迪斯尼世界，于1971年建的神奇王国主题公园，年接待游客约为1700多万人次，1982年建的未来世界年接待游客约为1000多万人次;1989年建的迪士尼好莱坞影城年接待游客约为951万人次。奥兰多环球度假地，1990年建的环球影城公园年接待游客量约为620万人次，1999年建的冒险岛年接待游客约为543万人次左右。奥兰多海洋世界度假胜地1973年建的海洋世界冒险公园、探索湾年接待游客量约为580万人次。