景区门票降价冷观察

　　中秋国庆8天长假已经过去，节前引起公众热议的景区门票降价话题，似乎被“拥堵的黄金周”盖过了风头。然而，对列入降价名单的景区来说，无论是“热门”，还是所谓“冷门”，降价究竟带来哪些影响?降价惠民几何?怎么看待“门票经济”?本报记者进行了深入采访。

采写：宜昌顺达国际旅行社·宜昌旅游网 记者 班若川 毕志强 徐万佳

　　●背景

　　174家景区中秋国庆降价

　　9月29日，国家发展和改革委员会公布了各省、自治区、直辖市第二批降价的游览参观点名单，94家景点门票价格平均降幅为25%。

　　同9月20日发改委公布第一批降价80家游览参观点名单后、公众质疑景区过于“冷门”相比，此次公布的名单中，不少5A级景区名列其中。

　　据统计，综合第一批、第二批以及湖北、广东和云南三省的降价情况，在中秋和国庆期间降价的5A级景区共有14家(其中世界自然和文化遗产3家)，4A级景区约140家。

　　此外，湖北省在中秋、国庆节期间，对辖区内所有实行政府定价、政府指导价管理的游览参观点，按照15%至25%的幅度统一降价;现行门票价格在10元以下的实行免费开放。

　　对于资本市场来说，“降价”似乎不是一个好消息。数字显示，降价消息当日，沪深股市餐饮旅游板块29只个股中有24只下跌，其中丽江旅游以6.23%的跌幅居首，科学城、中青旅、黄山旅游等大跌4%以上。

　　有经济专家分析，降价名单发布后，此前逆势上涨的旅游股遭到重创，“折射出中国旅游业对门票业务的高度依赖”。很多景区盈利模式单一，只能通过门票的“逢节必涨”来实现圈钱，这次发改委释放出调控信号，尽管只触及部分景点利益，却也影响到资本市场对相关景区收入的信心。

　　但是，对于游客来说，在近几年中国热门景点门票普遍进入“百元时代”的情况下，降价无疑是一个利好消息。研究显示，国内游客的各项开支中，景点门票占21.92%，超过交通、购物、餐饮、住宿、文化娱乐。降价无疑为游客特别是散客节约了大笔开支。

　　降价景区收入并未减少

　　经国家旅游局、国家统计局汇总，在今年中秋国庆8天长假期间，全国共接待游客4.25亿人次，同比增长40.9%;实现旅游收入2105亿元，同比增长44.4%。

　　从记者采访的情况看，列入降价名单的“热门”景区与“冷门”景区，其业绩与全国的态势基本一致。

　　“三峡大坝景区门票虽然降低了，但是十一黄金周期间的经营收入却没有降低。”长江宜昌旅游发展有限公司市场部经理徐挺介绍，2011年黄金周期间，三峡大坝景区共接待游客10.5万人次，而今年游客人数达到了22.45万人次，“翻了一番还要多”。虽然门票下降了20%，但是旅游接待人数却增长了100%。今年十一黄金周期间的门票收入为1000多万元，同比增长达40%。

　　三峡环坝旅游发展集团三峡人家景区总裁助理温柏林介绍，十一黄金周期间，景区门票价格由日常的150元，降为128元。“作为一家民营企业，相比国有景区来说，三峡人家景区对于经济利益考虑会更多一些，所以在降价幅度方面也较小，仅为15%左右。”温柏林说，黄金周期间，景区旅游人数达30万人次，较去年同期12万人次翻了一倍多，旅游收入接近3000万元，较去年同期增长80%左右。

　　云南西双版纳热带植物园是5A级景区中唯一的植物园类型的景区，相对比较“冷门”。植物园营销总监方亚萍介绍，植物园的主要功能是科研与科普，经营并不是主要任务。因此，多年来，植物园的门票价格一直不高，仅为80元，在全国5A级景区中属于较低的。黄金周期间，植物园更是积极响应相关部门让利于民的号召，将门票价格下调30%，为56元。