重塑古镇，力道几何

　　□ 宜昌顺达国际旅行社·宜昌旅游网 记者 沈仲亮

　　镇，一个恰到好处的旅游区划。既有城市的繁华精致，又不至过分庞大喧嚣;既有乡村的天然景致，又不至过分简陋拙朴。因此，古镇对于今天的城市游客来说，是极具吸引力的旅游目的地。

　　近年来，正是这种巨大的市场潜力，促使许多地方竭力挖掘自身的古镇资源，打造古镇旅游。而如何向游客们展现古镇风貌，不同的地方却有着不同的选择。

　　逃不开的商业化

　　“这里的小商贩太多了，经过他们的门前就拉着买他们的东西，像个商场似的”;“以前家家门前都是老人在喝茶聊天，现在搞得都是小店铺，拉客蛮烦的。”游览过南方某著名古镇后，几位游客发出这样的感慨。

　　事实上，眼下在许多古镇，游客们这样的感叹早已不足为奇。在记者走访的一些古镇中，几乎到处都是购物或消费场所。即便远看依然是古色古香的民居，近看也几乎没有居住功能，而是各种招牌的店铺。尤其是沿街的房子，可以说无一不商。

　　古镇的商业化，是业内争论已久的话题。在诸多媒体报道和旅游论坛中，都可见对于一些古镇过度商业化的批评之声。业内人士指出，所谓“过度”，一个被普遍提及的指标是：原住民大规模外迁，古镇内原本的生活风貌消失，取而代之的是被重新塑造的商业氛围。

　　买一张价格不菲的门票，进入古镇的大门。迎接游客的有形形色色的商铺，令人眼花缭乱的古色商品。走得累了，有设在古建筑里的咖啡厅、快餐店;夜色深了，有各式档次不同的旅馆。在一些热闹的角落，还会有以“民俗”为旗号的演出。一些地方还开发出种种现代生活里的延伸服务，典型者如婚纱摄影。

　　消费，俨然成为古镇旅游的主打牌。

　　然而，在谴责古镇的过分商业化的同时，一个不应被忽视的现实是，商业化是古镇旅游不可避免的必由之路。

　　学者杨乐民指出，领略原生态的风土人情，是选择去古镇旅游的人们醉看重的原因。然而，从旅游发展的角度看，这里面存在的悖论是：纯粹原生态的，往往是无名的，不为人知的，难以作为旅游目的地;而如果有目的地进行旅游开发，由于旅游是市场行为，以旅游景区身份示人的古镇，就避免不了引入商业气息，不同程度地改变其原有风貌。

　　与自然状态下的聚居地不同的是，作为旅游目的地的古镇，实际上成为了被观赏者，是游人们感受、探究、留念的对象，而不再单纯是一种生活环境。一位热衷旅游的驴友告诉记者，其实旅游者都明白，到古镇去，要真正融入那里的生活是不可能的，那需要时间，需要精力，甚至需要付出一定的牺牲;大部分人只能是看客、过客、消费者。

　　在时间有限的情况下，消费其实是一种高效的旅游方式。对古镇集中进行消费，或者说，通过各种消费，能够在醉短的时间内体验古镇能够给予人们的各方面的东西。

　　事实上，如果把原住民留下来，而要求他们保持原有的生活模式、不介入商业运作，这也是不近人情的。据记者了解，在许多保留了原住民的古镇，原住民也往往放弃了原本的谋生渠道，转而开店铺、开旅馆、做生意，或者成为景区聘用的工作人员，因为这是改善生活的一条捷径。而这必然会在一定程度上改变他们原有的生活风貌。

　　高效率的两面

　　如果说，商业化是不可避免的，那么如何进行商业化、把商业化的度放在哪里，对这个问题的不同理解，造就了古镇的不同面貌。

　　总的来说，古镇旅游开发大致有两种方向：一是大量外迁原住民，将古镇打包进行整体规划、重塑，全面进行商业开发;二是尽量保持古镇原有风貌，留住原住民，并将这一点作为吸引游客的卖点，带动人气。