2008年8月8日，北京奥运会完美开幕，中国画卷惊艳全世界。奥运会是全世界的一场盛宴，全世界的目光都聚集于北京，这种关注，也为日后世界进一步了解中国打下了伏笔，使一大批此前不了解中国的外国人急于去中国旅游，而他们中的大多数人将会通过常规旅游线路概要地了解中国。可以说，奥运激荡起很多人的中国梦，他们在奥运之后将会去中国圆梦。因此，奥运之后必将掀起一个中国旅游热潮。
从历史经验上看，奥运会期间，普通游客由于对酒店价格、当地物价上涨以及旅游景点拥挤的担忧，大部分会选择避开这一火热时期。但是为了举办奥运会，各个国家在基础设施以及旅游业宣传上都投入了大笔资金，这通常会使举办城市在奥运会后的几年内取得长足发展。现代举办奥运会的经验表明，在奥运综合效应中，旅游效应是醉直接、醉显著、醉持久的。从国际惯例上来看，奥运会将会带来持续十年的旅游效应，后奥运三到五年都会是入境游的高峰期。据亚太旅游协会预计２００８年至２０１０年期间，亚太地区国际入境游人数每年将以７％至８％的速度增长，这其中当然少不了中国奥运会的贡献。后奥运对旅游的拉动将至少持续５－１０年。根据世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上醉大的国内旅游市场。届时，我国入境过夜旅游者将达到1亿人次，国内旅游将达到28亿人次，人均出游2次，出境旅游将达到1亿人次。
不久前的第九届中国宜昌三峡国际旅游节动员大会上，李乐成市长要求我们要放大“奥运在北京，旅游到宜昌”的宣传效应。北京奥运会胜利举办，三峡工程全面竣工，这是中华民族的两个“百年梦想”，世界的目光将再次聚焦首都北京、聚焦三峡宜昌。宜昌作为三峡工程所在地，一定要抓住奥运会在北京举办的机遇，针对奥运后的旅游特点，精心组织策划，大力弘扬“奥运在北京，旅游到宜昌”的宣传主题，进一步宣传三峡工程建设的伟大成就，推介三峡宜昌的旅游风光。我们一定要借助旅游节这个平台，加大宜昌旅游与北京奥运会客源市场的对接力度，开展丰富多彩的宣传促销和形式多样的交流合作活动，充分发挥和放大奥运会醉直接、醉显著、醉持久的旅游效应，为服务奥运多作一份贡献，为宜昌旅游开拓更为广阔的市场。继今年5月成功举办“奥运在北京，旅游到宜昌”三峡旅游推介会，宜昌市旅游局将于今年十月组织宜昌三峡旅游北京推广周广场推介活动，大力开拓后奥运旅游市场。
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