据宜昌市假日办统计，2018年端午小长假，全市共接待游客251.98万人次，同比增长16.23%；实现旅游收入13.05亿元，同比增长20.61%。
端午节前，市旅游委就开展了一系列的市场营销活动为宜昌端午旅游拉人气。“端午屈乡·爱上宜昌”山东市场推介会、“爱上宜昌·朝秦暮楚”陕西市场推介会、“爱上宜昌·粤来越好”广东市场销售会等等，已经将“端午屈乡”的品牌声名远播。15日，屈原故里端午文化节隆重开幕。端午节期间，包粽子、划龙舟、挂艾叶、洗艾澡、祭屈原等传统民间文化活动成为游客争相追捧的旅游新项目。人们无论男女老少，都纷纷参与到这种具有浓郁传统民俗文化氛围的活动中，假日三天，仅来屈原故里景区参与文化体验活动的游客就达到了3.39 万人次，实现综合收入152.4万元。
除秭归外，各县市区也纷纷亮出“绝活”，如兴山举办朝天吼自然水域国际龙舟漂流大赛，三峡人家景区举办“峡江风情画”暨“Live-Fun天使旅行家”第一季总决赛等。端午节假期，全市纳入统计监测的八家景区共接待游客26.71万人次，门票收入1546.68万元，纳入统计监测的10家城区酒店平均客房出租率达到80.34%。
节日期间，市旅游综合执法支队重点对三峡大坝旅游区夜明珠三角地接待站、冯家湾检查站、三峡专用公路沿线、游客换乘中心、夜明珠路口、高速公路口、西陵峡风景名胜区沿线、三峡人家换乘中心及三峡人家景区进行执法巡查，同时对三峡大坝、三峡人家等重点景区文明旅游、规范服务工作进行了检查。从全市范围看，旅游市场秩序安全有序、总体良好。三峡人家对周边农家乐进行了统一有效管理，路边拉客现象得到明显改善，游客普遍感到旅游品质进一步提升。
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