长期、大范围和无限度地使用“以价换量”这种策略的厂商必然有诈，要么是牺牲更大范围、更长时间的利益，要么就是这种所谓低价只是一个骗人的幌子
在我国旅游业发展过程中，一些地区、城市比较多地采取“以价换量”策略，且有乐此不疲、准备长此以往者，这很值得研究和重视。
现阶段我国旅游行业中比较普遍存在“以价换量”现象，实质是欺诈和牺牲全局、长远利益的情形。前者是指一些企业、城市和地区利用旅游的固有性质特点和我国目前阶段旅游的特性，以低价作为诱饵将游客吸引到本企业、本城市、本地区，然后通过诱导、欺骗甚至强迫游客购物和参加另行付费的旅游项目，来实现获取收入和利润的经营发展目的。后者主要表现为一些地区、城市以牺牲旅游行业声誉和破坏性使用资源、环境来实现旅游业在短期内的繁荣和发展，这无疑对全国旅游行业的形象声誉和当地旅游业长期可持续发展都是不利的。
所谓“以价换量”，也称“以价换市”，是指生产、销售厂商依据产品周期理论和市场战略理论，在产品投放市场的初期或者在某一新开发市场的一定阶段，通过降低销售价格来增加销售量并占领市场的市场战略。
“以价换量”中的低价，可能是略高于成本的价格，也可能只是成本价格即保本价格，甚至也可能是低于成本的价格。但无论是什么价格，就这个阶段所进行的产品销售来说，生产和销售厂商都是亏损的，前两种情形亏的是合理利润，后一种亏的是成本。这就决定了这种“以价换量”的策略只能在一定阶段、一定范围、一定程度上采用，不可能长期、全面、大范围使用。因为这实质上是厂商在可以承受的程度内暂时牺牲一部分利益，其从整体上和长期来看不亏损才行，否则就会难以为继而倒闭并退出市场，也就是说这种厂商不可能长期、大量存在，只是短期、少量的。
因此，长期、大范围和无限度地使用这种策略的厂商必然有诈，要么是牺牲更大范围、更长时间的利益，要么就是这种所谓低价只是一个骗人的幌子。
市场经济以分工和交换为存在和发展基础，分工和交换必然要求有关各方遵守相关规则。社会化的市场经济必然是规则经济，必须以全社会共同遵守规则、讲究诚信为基本前提。
我国的社会主义市场经济是在社会主义原则下和社会化、现代化基础上的市场经济，更需要规则和诚信。因此，一些旅游企业、员工以所谓“以价换量”之名行欺诈游客、欺诈公众之实，无疑是与国家建设发展的基本方针、总体目标背道而驰的，也是与社会主义旅游业发展宗旨相背离的。
社会化、现代化的社会主义旅游业，必须牢固树立大局观念和长远观念，必须走长期持续健康发展的道路，各地区、各单位和所有员工都必须像珍视自己的眼睛、颜面一样来维护行业的形象和声誉，否则就是不顾大局、不讲政治和没有贯彻科学发展观。
可见，无论是哪种情形，旅游中的“以价换量”都是不科学、不合理、不文明乃至不道德的，应该尽快让其寿终正寝，将其扔进历史的垃圾堆。继续对这种行为不闻不问，不仅要受到科学的质疑，更要受到发展观、政绩观、价值观方面的考问，甚至是道德层面的考量。
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