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涨价仍“爆棚”降价也不去 假日旅游冰火两重天

   2012-12-18 2610
长假期间国内景区可谓冰火两重天：热门景区纷纷“爆棚”，部分景区游客日访问量超过醉佳接待量数倍甚至十倍；而冷门景区即便降价也门庭冷落。业内人士指出，门票依赖症已让国内景点陷入困境，而价格手段仅仅是破解门票经济困局的一个办法，摆脱“门票经济”的根本之道在于打造旅游“全产业链”，促进二次、三次消费。

　　不同景点差别巨大

　　全国假日办假日旅游信息通报显示，长假期间数十个景点访问量超过正常量一倍多。１０月３日，南京中山陵的访问游客甚至为醉佳接待量的１０倍，厦门鼓浪屿为醉佳接待量的９倍，北京故宫、山西平遥古城为醉佳接待量的５倍。而１０月４日，张家界、韶山、嵩山少林等地客房出租率达到１００％，五台山、周庄、庐山、井冈山、华山等地客房出租率也高达９０％。

　　事实上，这些人气鼎盛的景点不乏“顶风涨价”者。例如，实行一票制的井冈山景区日前宣布涨价，门票由原１３０元／人次调整为１６０元／人次，同时实行淡旺季票价浮动：旺季上浮醉高价为１９０元，淡季下浮不限。

　　而“爆棚”的峨眉山从明年３月１６日起，在其长达１１个月的旺季票价为１８５元／人次，淡季为１１０元／人次，较目前分别上调３５元和２０元。

　　而另一方面，冷门景区则继续“遇冷”。根据全国假日办假日旅游信息通报，仍有数十个景区游客接待量为醉佳接待量以下，其中不乏节前宣布降价的景点：例如海南海口热带野生动植物园门票价格由原来的９５元，调整为政府指导价６７元上下浮动２０％，但在１０月２日、３日、４日访问量仍然在醉佳接待量以下。

　　位于上海市青浦区的重固福泉山遗址，尽管内有多处唐、汉、战国、良渚文化、崧泽文化墓葬和良渚文化祭坛等重要遗迹，票价也由原先的１０元降至８元，但降价并没为景区添人气，园内游客还是很少。

　 精品资源稀缺收入结构单一

　　热门景区为何价越涨人气越旺？在上海财经大学旅游管理系教授何建民看来，我国旅游资源稀缺，尤其是精品资源不能满足广大游客的需求。

　　“热门景区自然、人文资源方面往往具有不可替代性，在配套服务设施建设、游览路线开发等软件方面更具有优势，冷门景区单凭低票价很难吸引游客。”何建民说，正是由于这种不可替代性，才导致即便热门景区涨价仍然“爆棚”，冷门景区降价也不能有效分流客源。

　　而华东师范大学旅游系主任楼嘉军认为，旅游产品结构不合理，旅游景区收入结构单一，是景区产生“门票依赖”的重要原因，也是热门景区希望在节假日期间捞一笔，无视访问量远超醉佳接待量的原因。

　　“游客除景区门票外，第二、第三消费还较低，由于景区鲜有地方特色的纪念品，餐饮等服务也参差不齐，所以餐饮、购物等方面的消费总体上还不足，导致门票收入占到游客在景区消费比重８０％以上。”

　　中银国际分析师冯雪亦表示，虽然国内旅游业一直在提倡摆脱“门票经济”，打造旅游产业链，但是客观地讲，目前国内一线景区中，真正打造旅游产业链的景区较少，大多还是依靠门票、索道、酒店餐饮在支撑。

　　以峨眉山为例，其半年报显示，上半年游山门票收入达到１．４６亿元，其毛利率高达４１．０５％。而宾馆客房、餐饮、旅行社、广告及商品收入的毛利率全都在３０％以下，其中旅行社收入毛利率仅有２．８６％。

应促进二次、三次消费
 
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