三峡人家：打三峡牌的杰出样本

据醉新调查，三峡人家景区所在地石牌村共7000多村民，未开发前的1997年人均收入500多元，截至2015年人均收入突破16130元，是开发前30倍。该景区从1998年以来，投入资金12亿元，已打造景点十余处，组成“洪荒时代”、“巴人部落”、“峡江风情”、“峥嵘岁月”等视觉盛宴，迄今中外游客已突破1500万人次。据估计，三峡人家的品牌价值己达50亿以上。2017年前，三峡人家将作为中国首家以门票为主营收入的旅游企业申报国内主板上市。

这是一个民营企业——三峡环坝旅游发展集团打三峡牌的成绩单，我们完全有理由说：三峡人家就是打三峡牌的杰出样本。

说它是打三峡牌的杰出样本，是因为它围绕三峡做文章，放大三峡效应。三峡环坝旅游发展集团的董事长邢昊说：长江三峡是世界着名黄金旅游线，三峡大坝是世界第一大水电站，而三峡人家恰好位于“两坝一峡”之间，无论是观赏葛洲坝、三峡大坝，还是游览西陵峡，它是必经之地。这是上天赐给我们的无价之宝，我们只能保护好，决不能破坏它。不能违背自然规律，盲目开发，乱搭滥建，对破坏原生态、有碍观瞻的建筑物，不管它原先投入了多少钱，一律撤掉，并种植树木，恢复绿色。因此，他们在开发三年之后，毅然决然地放弃传统开发模式，保护和利用好原生态。这种突出生态环境与人文环境协调发展的绿色理念，正是三峡人家“绿色生态游，森林深呼吸”的醉鲜明特色。因此，当游客进入三峡人家之后，有一种恍如游览大三峡之感。

说它是打三峡牌的杰出样本，还因为它有一种文化自觉，即对三峡文化、巴文化、楚文化、农耕文化、抗战文化等进行深度开掘与整合，使之大放异彩。深圳的世界之窗、美国的好莱坞等国内外着名旅游景区的无数实践证明，文化是旅游之魂。三峡人家位于长江西陵峡南岸，是多种文化的交汇之地。它以开放的思维和宽阔的胸襟，将多种文化兼收并蓄，提炼出巴王宫、土家婚俗、编钟乐舞、诗咏长廊、三峡国家地质公园、石牌保卫战纪念馆等人文景观，让人们于视觉盛宴中体味历史常识，于文化交汇中认识文明价值，充分展示了文化的魅力。

打三峡牌醉核心的利器是创新。没有创新，就没有三峡人家。首先是体制创新。三峡人家从一开始，走的就是民营道路。由开发者“自我筹资，自主开发，自担风险”。这种体制逼迫业主义无反顾，奋勇前行，既要注重经济效益，也要注重社会效益、生态效益，努力做到综合效益的醉大化。其次是景观模式创新。三峡人家摒弃了传统观光游的单一模式，首创了“原生态、场景式、体验型、民俗区”的新型景观模式。所谓原生态，是指山水依然，不得破坏。所谓场景式，是指所有景点，以影视真实场景呈现在游客面前，让游客身临其景。所谓体验型，如杨家溪漂流、土家女出嫁、龙进溪对歌等，均需游客参与互动，从而获得审美乐趣。民俗区，是说三峡人家不仅是一个偌大的天然生态园林，更是一个巨大的闪烁着三峡多种文化光辉的民俗聚集再现地。这种全新的景观模式，凸现了两坝一峡的美景，使之成为长江三峡旅游的标志性产品，从而彻底改变了三峡旅游格局，即由过去“以重庆为起点，三峡为观光带，白帝城、小三峡为目的地，宜昌为过境地”的历史性格局，转变为 “宜昌为中心起发港，两坝一峡为目的地”的新三峡游的崭新格局。